Het menselijk brein associeert elke kleur onbewust met een reeks gevoelens en mentale associaties. De studie van dergelijke mechanismen, die aangeboren kunnen zijn of op de een of andere manier beïnvloed worden door de samenlevingen waarin we leven, wordt kleurpsychologie genoemd.
Daarom kan de keuze van een kleur bepalend zijn voor de non-verbale communicatie van een bedrijf, denk bijvoorbeeld aan een logo, dat wil zeggen het onderscheidende symbool dat elk product en elke advertentieruimte van een merk zal vergezellen. Sterkere tinten, zoals rood of geel, staan meestal synoniem voor levendigheid, energie en initiatief. Daarentegen staan de meer subtiele tinten, zoals blauw of groen, voor veiligheid en vertrouwen.
Kleur is een ongelooflijk krachtig instrument voor marketeers. Het kan worden gebruikt om emoties over te brengen en reacties bij consumenten op te wekken. De kleuren die in marketingcampagnes worden gebruikt, hebben een grote invloed op de manier waarop mensen op marketingmateriaal reageren. Daarom is het belangrijk dat marketeers weten hoe kleuren het gedrag van consumenten beïnvloeden.
Het is aangetoond dat het gebruik van kleur in reclame het gedrag van de consument beïnvloedt sinds reclame bestaat. Een leuk weetje is dat de eerste kleurenadvertentie werd gelanceerd door een bedrijf genaamd J Walter Thompson in 1887 en dat het een eenvoudig rood bord was met de woorden “Drink Coca Cola” in witte letters. In dit geval is het gebruik van rood bedoeld om mensen honger en dorst te laten voelen, omdat Coca Cola oorspronkelijk werd verkocht als een energiedrank.
Omdat de perceptie van kleur van fundamenteel belang is, moet het merk perfect weten wie de doelgroep is waarop het zich wil richten en hoe het wil dat deze het merk waarneemt. Kleuren en kleurencombinaties zijn erg belangrijk voor het succes of falen van het merk.
Een studie heeft de relatie tussen kleuren en bepaalde emotionele associaties vastgesteld. In de grafiek die je hier kunt zien, kun je de verschillende kleuren en hun emoties bekijken.
Branding: www.sukalmedia.com
Nu is het aan jou om mij te vertellen wat je van deze studie vindt. Ben je het eens met de associatie van kleuren met emoties? Is de kleur van het merk belangrijk of relevant voor jou bij het aankoopproces?
Ik ben Jasper van Puffelen López, consultant in digitale marketing en SEO-specialist, gevestigd in Telde, Canarische Eilanden. Ik ben afgestudeerd in marketing aan de Universidad Rey Juan Carlos I in Madrid en heb mijn opleiding aangevuld met een postdoctorale opleiding in digitale marketing aan de Universidad Complutense de Madrid.
Mijn professionele focus ligt op webpositionering, zoekmachineoptimalisatie en het creëren van strategische content. Via mijn persoonlijke website, jaspervpl.com, deel ik analyses over technologische evenementen, nieuwigheden op het gebied van kunstmatige intelligentie en trends in digitale marketing.
Naast mijn werk als consultant ben ik actief op sociale media, waar ik kennis en educatieve bronnen deel, zoals gratis cursussen over kunstmatige intelligentie. Mijn doel is om mezelf te positioneren als een referentie op het gebied van digitale marketing, door waardevolle content aan te bieden voor zowel professionals als liefhebbers van de sector.