Índice de Contenidos
Het SEO-landschap ondergaat een grote verandering met de introductie van Google AI Overviews. Deze door AI gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten veranderen fundamenteel hoe gebruikers met de resultaten omgaan en hebben daardoor invloed op de CTR (Click-Through Rate)
van organische zoekresultaten.
Wat zijn Google AI Overviews precies?
Google AI Overviews zijn AI-gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen
en kort en direct antwoord geven op de vragen van gebruikers. In tegenstelling tot traditionele featured snippets:
– Synthese van meerdere bronnen: ze vatten informatie van verschillende websites samen.
– Vermelden bronnen met link: ze citeren direct hun bronnen via koppelingen.
– Dynamisch per zoekopdracht: ze worden voor elke vraag on-the-fly gegenereerd.
– Ontworpen voor volledigheid: ze bieden meer complete antwoorden zodat doorklikken eigenlijk niet meer nodig is.
Directe impact op de CTR
Vroege data suggereren dat websites een daling in CTR ervaren van ongeveer 20% tot 40% bij zoekopdrachten waarbij AI Overviews verschijnen. Deze terugval is vooral sterk bij:
– Informatieve vragen (“hoe…?”, “wat is…?”).
– Zoekopdrachten om definities of uitleg.
– Directe vragen met beknopte antwoorden.
Meest getroffen sectoren
- Educatieve content: sites die veelgestelde vragen beantwoorden of concepten uitleggen.
- Gezondheid en welzijn: informatie over symptomen, behandelingen of algemene adviezen.
- Technologie en how-to’s: stap-voor-stap handleidingen of probleemoplossingen.
- Persoonlijke financiën: basistips en uitleg over financiële onderwerpen.
Impacto de Google AI Overviews en el CTR por tipo de consulta
| Tipo de consulta | Sin AI Overviews | Con AI Overviews | Reducción |
|---|---|---|---|
| Informativo | 68% | 35% | -33% |
| Transaccional | 60% | 52% | -8% |
| Navegacional | 78% | 72% | -6% |
Impacto por sector (reducción del CTR)
| Sector | Reducción del CTR |
|---|---|
| Educación | -42% |
| Salud | -38% |
| Tecnología | -35% |
| Finanzas | -32% |
| E-commerce | -15% |
Datos estimados basados en estudios preliminares - Mayo 2025
Korte-termijnstrategieën om je aan te passen
1. Focus op zoekopdrachten met transactionele intentie
Zoekopdrachten met koop- of actie-intentie blijven klikken genereren, aangezien Google AI Overviews
geen transacties kunnen voltooien. Het heroriënteren van je content op dit soort intenties kan helpen
om verkeer te behouden.
2. Bied meer waarde dan de samenvatting
Creëer content die iets biedt wat niet in een korte samenvatting past:
– Diepgaande analyses.
– Uitgebreide case studies.
– Persoonlijke testimonials en ervaringen.
– Interactieve tools en calculators.
3. Optimaliseer om geciteerd te worden
Aangezien Google AI Overviews hun bronnen vermelden, kan optimaliseren om geciteerd te worden
toch zichtbaarheid opleveren, ook al levert het niet altijd directe kliks op:
– Formuleer duidelijke en bondige definities.
– Gebruik gestructureerde data en Schema.org-markup.
– Bied actuele statistieken en unieke gegevens.
– Positioneer jezelf als primaire bron.
Middellange-termijnperspectief
Evoluerend gebruikersgedrag: waarschijnlijk zien we een verandering in hoe gebruikers zich
gedragen:
1. Initiële fase: algemene daling van CTR terwijl gebruikers aan de samenvattingen wennen.
2. Tussenfase: duidelijker onderscheid tussen vragen die met AI Overviews afgedaan kunnen worden en
vragen die uitgebreider zoeken vereisen.
3. Geavanceerde fase: mogelijk “overzichts-moeheid” of negeren van AI-samenvattingen, vergelijkbaar
met banner-blindheid bij advertenties.
Conclusie
De introductie van Google AI Overviews betekent een paradigmaverschuiving voor SEO. Hoewel de
eerste impact op de CTR zonder meer negatief is voor veel sites, opent deze ontwikkeling ook nieuwe
kansen voor wie zich weet aan te passen.
Contentstrategieën zullen zich moeten ontwikkelen naar diepere en onderscheidende
waardeproposities die AI-samenvattingen aanvullen in plaats van ermee te concurreren.
Succesmetrieken moeten misschien ook worden bijgesteld: niet alleen direct verkeer telt, maar ook
genoemd worden in AI Overviews wordt een nieuwe vorm van zichtbaarheid. Deze evolutie herinnert
ons eraan dat SEO altijd een dynamisch vakgebied is geweest waarin aanpassing niet alleen een
voordeel is, maar een noodzaak.
Ik ben Jasper van Puffelen López, consultant in digitale marketing en SEO-specialist, gevestigd in Telde, Canarische Eilanden. Ik ben afgestudeerd in marketing aan de Universidad Rey Juan Carlos I in Madrid en heb mijn opleiding aangevuld met een postdoctorale opleiding in digitale marketing aan de Universidad Complutense de Madrid.
Mijn professionele focus ligt op webpositionering, zoekmachineoptimalisatie en het creëren van strategische content. Via mijn persoonlijke website, jaspervpl.com, deel ik analyses over technologische evenementen, nieuwigheden op het gebied van kunstmatige intelligentie en trends in digitale marketing.
Naast mijn werk als consultant ben ik actief op sociale media, waar ik kennis en educatieve bronnen deel, zoals gratis cursussen over kunstmatige intelligentie. Mijn doel is om mezelf te positioneren als een referentie op het gebied van digitale marketing, door waardevolle content aan te bieden voor zowel professionals als liefhebbers van de sector.